Já foi o tempo em que a sustentabilidade era considerada um entrave ao desempenho das empresas.
Hoje em dia, investir em produção limpa, dar a destinação correta a resíduos potencialmente danosos ao meio ambiente, reduzir as emissões de carbono na atmosfera, são preocupações das empresas mais competitivas e rentáveis.
Os consumidores, inclusive, estão mais atentos às questões da sustentabilidade. A partir de agora, as empresas começarão a sofrer cobranças efetivas. Pelo consumidor, usando o seu poder de compra. Pelos governos, criando políticas de controle ambiental cada vez mais rigorosas.
Muita gente ainda confunde sustentabilidade com marketing verde. Algumas empresas caíram na tentação do "greenwashing", isto é, o esforço para parecer - e não necessariamente ser - sustentável.
Ações de sustentabilidade são um assunto estratégico e devem envolver os tomadores de decisão nas empresas.
Com o tempo, o conceito de sustentabilidade vai seguir o mesmo caminho da qualidade e ser absorvido por todos os setores das empresas, em todos os níveis.
E estará criado um novo e harmonioso relacionamento com a natureza: crescer e prosperar, sem poluir nem agredir o meio ambiente.
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