Muitas empresas já investem na sustentabilidade ambiental como diferencial competitivo. É comum vermos hoje em dia mercadorias nos supermercados com a expressão "produto sustentável".
Mas não basta mais ser apenas sustentável. O novo diferencial competitivo é criar um produto de baixo impacto ambiental em todo o seu ciclo de vida.
Para que um produto seja considerado "ecoplanejado", deve ser projetado para que proporcione ganho ao meio ambiente antes, durante e depois de ser consumido.
É uma abordagem pró-ativa, isto é, busca minimizar os impactos ambientais antes que eles aconteçam, ainda no projeto do produto.
O "ecodesign" leva em conta todo o ciclo de vida: produção, consumo e descarte/ reciclagem, gerando um "produto ecoplanejado".
Já há garrafas de "plástico verde", asfalto ecológico, veículos, roupas, sistemas de informação, purificadores de água, sacos de lixo, e muitos outros produtos, todos criados no conceito do "ecodesign".
A adoção de "selos verdes", emitidos por instituições isentas, a exemplo dos Estados Unidos, Japão, Canadá e alguns países da Europa, pode evitar o risco do surgimento de uma onda de "greenwashing" de produtos, isto é, uma "lavagem verde" para apenas parecerem menos agressivos ao meio ambiente. E proteger o consumidor.
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